Das blutjunge Fashion Label „Proportion“ aus Köln/Berlin schafft es, eine Brücke zu schlagen zwischen chic und preiswert, Avantgarde und Streetwear.
Die Stoffe sind qualitativ hochwertig und fühlen sich weich und anschmiegsam auf der Haut an. Die Modelle sind zumeist schlicht und bestechen durch unifarben oder dezente Muster. Trotz der farblichen Zurückhaltung, werden durch neue Schnitte Maßstäbe für zukünftige Kollektionen gesetzt und Sehgewohnheiten aufgehoben. Unnützen Schnickschnack sucht man hier genauso vergeblich wie aufdringliche Label, so dass die Persönlichkeit der Trägerin/des Trägers voll zur Geltung kommt und sie nicht als Werbefigur gebraucht wird.
Die Stückzahlen bei Proportion sind streng limitiert. Individualismus now.
Maria Giesecke, Berlin
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Proportion are Alexandra Heckel and Frederic Krehl, a young couple with their own label of purposefully directional cuts in basic colors (mainly black and white). Their clothes lie somewhere between the sort of things you see on Danish fashion blogs and the stylish basics you dream you'll find in H&M. They do both men's and women's wear, although really everything is unisex, which, according to them, is also a symbol for the anonymity of the label. We're just really glad that someone still dares to do high fashion that is really cheap! We decided to interview them (even though their store has only been online for a week) to find out more about their clothes.
Vice: When did you start with Proportion?
Frederic: Well, we're online for a week now, so it's really, really fresh. But we started, like, half a year ago. It took forever!
According to the clichés, I presume that Alex does the designs and you deal with the business side of the whole thing?
Yeah, I'm studying economics, so that's more my side of things anyway, and Alex is more responsible for the creative part. She's a stylist, so she knows what she's doing. We never strictly separated those different working fields—we do everything together.
Cute. Did either of you actually study fashion design?
No, we didn't. I can tell you how we designed this collection. We just made drawings of how we wanted the end products to look, then we spoke to tailors and let them produce some samples. They showed us what they did and then we made changes until we were happy. So we don't do any pattern cutting or anything ourselves.
Every item in your collection is incredibly cheap. I mean, in comparison to what other young designers would ask for an oversize black t-shirt. How do you manage that?
Well, we just don't have that many costs. We don't have a shop where we have to pay 2000 euros rent a month, we don't print lookbooks or do big productions. Plus, we're not famous designers or some C-list celebrities; we don't want to elevate ourselves as amazing designers. It's really about the clothes, and they're just not that expensive to make.
Makes sense. The "About us" statement on your site reads: "Individualismus now!" and the production is very limited. Why is that?
Well, on one hand we offer good fabrics and good cuts, but we don't want to be "off the rack", you know. We want our clients to be sure that we won't reproduce the stuff, so that they won't see the same garment on the street the next day.
Yeah, that's always a bummer when that happens. What's the deal with the funny product names? Do they have any particular meaning?
Oh, you mean Friedhelm and Eberhard and that? Yeah, most of them are names from our families. But with no particular meaning. We just thought it would be funny to have those old German names.
Talking about Germany, you guys are based in Cologne?
Yes, I live in Cologne and Alex lives in Berlin, so we both go back and forth a bit. But we started the label in Cologne—it was easier somehow. I really think that Berliners want to wear better clothes and dress more uniquely than the people in Cologne, who are a bit more reserved. But, in general, people in both cities get fashion.
Has that reserved nature influenced the designs? I'm thinking of the dark colors and the simple cuts.
No, that's just our taste. The logo and the website are completely built up in black and white, dark and light. I feel like it brings a certain calmness with black clothes—a kind of quietness, but at the same time beautiful.
So would you like to open up a real store one day? Or is it your purpose to be some kind of new-generation online-only store?
Well, we'll see about that I guess. I mean, we really just started out and there's already enough to do. We never even thought it would go so fast and we'd be interviewed on an English language website within a week.
Ha. Well, here you go! Maybe soon you'll have a lot of English and Swedish costumers who don't speak a word of German.
Oh God, yes. We'll have to translate the website. Great.
TEXT: NINA BYETTEBIER
PHOTOS: CHRISTOPH VOY
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Die goldene Mitte
Individualisten jagen nach Vintage-Ware, Normalsterbliche geben sich mit Stangenware zufrieden, und Anspruchsvolle schmeißen ganze Monatsgehälter für Designerteile raus. Das Kölner Label Proportion versucht sich in der Zusammenführung der Shopping-Haltungen und wählt den gut gekleideten Mittelweg, wie Katharina Poblotzki zu berichten weiß. Foto: Christoph Voy.
Robyn, dem Covergirl der aktuellen Intro-Ausgabe, ist nach Schlichtheit. Und so greift sie nicht nach den auffälligen Stücken, die für das Shooting auf der Styling-Kleiderstange drapiert sind, nach den bunten Prints mit glitzernden Fransen und silberner Lametta und den gefährlich engen Bodysuits, sondern nach einem Hoody von Proportion.
Zwar zieht sie ihn zunächst nur als schützende Hülle über ihr 90s-Warrior-Outfit, ablegen wird sie ihn an diesem Tag allerdings so schnell nicht mehr.
Die Grundidee des neu gegründeten Labels Proportion ist simpel und effizient: Wenig Farben sollen es sein, dafür raffinierte Schnitte für die aus reiner Baumwolle fabrizierten Stücke, die dem Körper Spielraum lassen. Designerin Alexandra Heckel betont, dass sie mit ihren Kollektionen nicht ins Exklusive abdriften wolle. Ihr geht es um stylish-raffinierte Designs für alle – und trotzdem soll die Individualität nicht den günstigen Preisen zum Opfer fallen. Nicht mehr als zehn bis zwanzig Exemplare pro Kollektionsstück bietet Heckel im Onlineshop an (www.proportion.me), wo Proportion exklusiv vertrieben wird.
Stilistisch auffällig ist die sehr durchlässige Trennungslinie zwischen Männer- und Frauenklamotten. Man trifft sich in der Mitte: Für Mädchen gibt es viel Weitgeschnittenes, die Jungs sollten eher schmale Schultern mitbringen, können sich aber, wenn es noch androgyner sein darf, auch gleich bei den Girls bedienen.
Text: Katharina Poblotzki
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http://thrillsandfrills.blogspot.com/
http://www.trespluscool.com/?p=2348
Gefallen mir außerordentlich gut, die Sachen von Proportion. Besonders gefällt mir die Tatsache, das das Label aus Köln stammt. Schön, zu sehen, das da auch immer mal wieder etwas neues passiert!
Alle Teile sind in limitierter Auflage von 20 Stück und nur über den eigenen Shop zu haben. So bleiben die Preise moderat ohne Massenware zu sein und das erfreut sicher nicht nur mich. Neben schlichten, aber keineswegs langweiligen Basics gibt es auch raffiniert geschnittenes für Männer wie für Frauen - hier eine kleine Auswahl:
The cologne based label Proportion makes simple garments with a twist. Thanks to limited numbers and their own onlineshop they can keep the prices low, without making their clothes a mass product.
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http://tandlerin.blogspot.com/2010/06/labelwatch-proportion.html
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Gute und billige Bekleidung aus Köln
Wer auf etwas dunklere und abgedrehte Sachen wie Damir Doma abfährt sollte hier einfach mal vorbeischauen. Und die Preise sind ja Geschenke !
PROPORTION - ein neues Label begeistert die Modewelt
EIN BERICHT VON A. ALEV KAYVANI
Über facebook wurde ich eingeladen zum Onlineshop von PROPORTION. Und als ich die Kollektion des neuen Kölner Labels gesehen habe, war ich total begeistert.Wunderbare Schnitte und ein ganz eigener Stil, der sich von der Masse angenehm abhebt. PROPORTION kleidet ausgefallen und indivduell, ohne etwas beweisen zu müssen.
Die Kollektion ist minimalistisch und ein wenig androgyn, aber gerade das gefällt mir persönlich sehr gut. Nicht zu viele Farben, keine störenden Applikationen - hier stehen Stoffe und Schnitte im Mittelpunkt.
Die Designerin vertreibt ihre Kollektion ausschließlich im Onlineshop www.proportion.me, wo nicht mehr als zwanzig Exemplare pro Kollektionsstück angeboten werden. Exklusivität und Individualität, die auch wir uns leisten können.
A. Alev Kayvani
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